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《奇葩说》、《我就是演员》为什么垮了—存量博弈下的迭代失序

作者:leyu乐鱼全站app 时间:2022-07-17 01:21
本文摘要:《奇葩说》第五季以及《我就是演员》已逐渐跌入低谷。以《我就是演员》为例,上一期在知乎另有220万的点击率,最近一期播出近一周点击还不到50万,简直惨不忍睹。要说这两个节目问题出在什么地方,似乎都是一致的,内容没有新意,艺人体现不够精彩,熏染力下降等。 但实际上这个问题出在根子上。需要相识的是,从2012年《中国好声音》开启大综艺时代以来,综艺节目在资源投入、制作水准上都是水涨船高,这点毋庸置疑。可是这些节目的宗旨,除了娱乐公共外,另有一个就是完成娱乐圈和泛文化圈的自我迭代。

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《奇葩说》第五季以及《我就是演员》已逐渐跌入低谷。以《我就是演员》为例,上一期在知乎另有220万的点击率,最近一期播出近一周点击还不到50万,简直惨不忍睹。要说这两个节目问题出在什么地方,似乎都是一致的,内容没有新意,艺人体现不够精彩,熏染力下降等。

但实际上这个问题出在根子上。需要相识的是,从2012年《中国好声音》开启大综艺时代以来,综艺节目在资源投入、制作水准上都是水涨船高,这点毋庸置疑。可是这些节目的宗旨,除了娱乐公共外,另有一个就是完成娱乐圈和泛文化圈的自我迭代。

怎么说呢?之前我在分析《缔造101》时已经指出,现在的综艺受众群体实际上这么多年来数量并没有增长,因此市场容量是稳定的。在这种情况下,前赴后继的新人和不愿轻易退出舞台的老人需要面临的是“存量博弈”。因此大家都卯足了劲拿出十八班武艺来PK。

这时候综艺节目使出了如下招数:第一个叫“洒泪大甩卖”,好比以前的选秀一季中能有几个种子选手就不错了,现在几十个上百个一股脑儿捆绑销售,相互之间PK火花四溅,评委导师们挑花了眼,自然以为精彩纷呈。第二叫“降格出售”。降格不是降价,而是相当于用单元房的价钱买别墅。

好比大咖们原来是高屋建瓴不食人间烟火的,现在让他们“屈尊”到综艺节目里跟草根素人互动,还要把他们捧上星途,自然让人发生强烈的反差感和戏剧感。第三叫“重装上阵”。好比华晨宇和毛不易这样,出道才三年甚至1年的,就已经在节目里做导师了。

虽然能力上可以说胜任,但在资历上总以为差了一点。不外没措施,不这样新人们上不来。但回过头来看时,你会发现真正受益的新人只是少少数,受益最大的反而是那些“老炮儿”,以及平台渠道自己。

这就是存量博弈下最为吊诡的地方。在一个关闭的市场中,最受益的永远是那些占有资源优势的人。因此前赴后继的新人们用绽放自己的方式为老人们捧了场,自己却不带走一片云彩。从这个角度我们就能明确《奇葩说》这种“综N代”为什么越做越欠好看。

原来,在电视辩说节目逐渐式微的时代,还能以脱口秀的方式整出这么一档语言类节目来,不得不让人佩服马东等人的创意和操盘能力。可是这个节目最焦点的资源依然是在那些“老僵尸”上面,看他们用专业的辩说技巧和知识储蓄去辩那些很是生活化的命题,这就是最典型的“降格出售”。

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但同时,这个节目最焦点的作用还是给辩说圈完成“自我迭代”,因此前四季基本是“老僵尸”轮流坐庄,排排坐吃果果一样。也只有一个肖骁完成了草根“逆袭”和“进化”。但如果一个节目始终是这样关闭的自我循环缺少新陈代谢,无疑会逐步僵死(那时候“僵尸”就真成僵尸了)。

因此这一季马东们也呕心沥血做出了许多厘革。好比加入新的“僵尸”(庞颖熊浩庞青云等),并“换血”加入许多新人等。可是新“僵尸”们并不能很快适应节奏,反而几个新草根大放异彩。

尤其是李思恒,在我看来他是奇葩说几季以来体现最为奇特的一个,我把他称之为“非理性基础上的理性攻击型辩说”。这种打法在辩说场上肯定是会被轰下台的,但却无比适用于奇葩说这个场所。

于是我们看到野红梅在跟他辩说之前紧张地近乎瓦解,连庞青云这种种子选手都铩羽而归。因此,李思恒被过早淘汰的效果也就注定了,因为他的功效是把“大神”们顶上去,然后自己占个小位,而不是喧宾夺主。

李思恒的过早出局,牢固了《奇葩说》的基本盘,也封死了这个节目继续革新的可能性。而《我就是演员》则是另一种情况。第一季虽然毁誉参半,可是在热度上是极为乐成的。而第一季《演员的降生》之所以出彩,是因为节目的利益格式还没有朋分完毕(后期已经基本完成了,赞誉度也随之下降),而且第一季的冠军周一围靠着之前几部影视剧打下的基础,以及晋级历程中的一系列精彩体现,基本没有什么内幕之类的嫌疑。

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因此第二季不出所料来了许多跃跃欲试的演员,都想复制周一围的门路。而导师的格式在角逐开始之前已经分配好了,谁代表谁,谁提携谁,都基本不出意外。

这样就让所有的期待感和悬念从演员的演出移到了“导师怎么亮相”上,于是又成了一个捧导师的节目了。现在,影视娱乐市场的资本隆冬还未已往,大量的演艺人员没有出镜的时机,可以说存量博弈面临更为严酷的局势。

之前我曾说过,要不是开拓外洋市场,要不就是进一步整合淘汰过剩产能。而实际可能是齐头并进。

不管怎么说,看戏的不怕热闹,就怕演戏的成了自嗨。谁都知道要把市场做上去,但谁都不愿意为别人抬轿子。而这,从节目开始的第一天就注定了。人生如戏,谁说不是呢?。


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